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一、             金融危机下新的发展机会

随着欧美乃至全球金融海啸和经济大萧条的出现，各行各业都遭受了一定程度的挫伤，而欧美化妆品业当然也不例外。尽管人们一贯认为天生爱美的女性朋友们即使收入少到买不起新衣服也会花钱去买口红等彩妆来装饰自己，但美容业这次还是受影响相当严重的。金融海啸同时还给欧美很多有名的化妆品企业带来了重创。就拿欧莱雅来说，北美销售额大副缩减，其他很多品牌当然也不例外。很多美国品牌期待着公司在海外市场的增长趋势能继续，甚至提升它们在国内的发展情况。

  在欧美等国家经济持续下滑的大背景下，而2009年的中国政府却逆势而上提出了8%的经济增长目标，而中国2009年一季度的相关经济数据表明，部分区域经济开始回暖，这也表明中国将率先走出金融危机的泥沼。企业是经济发展的细胞，中国政府拉动内需、刺激消费等一系列经济政策，将为中国企业摆脱金融危机冲击，走出低谷创造条件，并带来新的发展机遇，本土化妆品企业也将搭上这趟经济发展的列车，迎来新一轮的发展机遇。

二、             信心比黄金更重要

在国内化妆品企业发展的三十年里，面对宝洁、欧莱雅、联合利华等洋品牌巨额的广告轰炸和疯狂的攻城略地，每个企业的掌舵人都或多或少的对自己品牌和本土化妆品品牌的发展产生过担忧和迷茫，甚至于信心缺失，有的不得不选择“嫁入豪门”，象小护士嫁给欧莱雅后被“雪藏”，“舒蕾”又外嫁“妮维雅”，“大宝”差点被强生收购，如此种种迹象表明，信心缺失是很多国内化妆品企业在经营遇到困难时的具体表现。然而在金融危机下，我们看看美国巨无霸企业“通用”、“克莱斯勒”等面临破产的危险，美国二十多家银行的倒闭，中国本土化妆品企业遇到的困境与之相比，不过是“小巫见大巫”。所以在金融危机下的本土化妆品企业应该在对手还没喘过气的时候，重塑信心，苦练内功，努力打造民族大品牌，不放弃、不抛弃，勇敢向前！

三、             苦练内功，走品牌化经营之路

面对新一轮的发展机遇，本土化妆品企业必须苦练内功，夯实基础，努力打造强势品牌，才能与洋品牌抗衡，才能在竞争激烈的国内化妆品市场站稳脚跟。笔者为正在成为民族大品牌和努力成为民族大品牌的化妆品企业提供以下建议：

（一）、做品牌就是做人，一定要诚信

在市场竞争愈加激烈的今天，要建立和打造一个民族品牌，就必须树立诚信经营的观念，随着消费者消费心态日趋成熟，消费者在选择产品时更加理性，“捞一把就跑”、“一锤子买卖”等投机经营的心态终究会被市场所淘汰。

首先，过硬的产品品质是诚信经营的前提：“只有回头客才是真顾客”， 好产品自己能说话，好产品才有回头客，好产品能让消费者使用后念念不忘，重复消费。品牌终究要靠顾客忠诚来维系。其次，不夸大宣传是诚信经营的重要体现：不夸大产品功效，而赋予品牌更多的文化内涵，是打造深度品牌的重要策略。

（二）、为品牌注入个性和文化，让品牌深入人心

让你的品牌更有个性，赋予你的品牌以文化内涵，将为品牌带来巨大的无形价值，就象“奔驰”象征尊贵、“宝马”象征潇洒，“万宝路“象征豪迈，“雅芳”宣传自己是女人的知己，“比女人更了解女人”，“飘柔”宣传“用飘柔更自信”的品牌个性。民族品牌的振兴与发展，必须从品牌文化建设做起。深入挖掘企业内外的文化潜力，建立和培育体现行业特色、企业特色、产品特色的品牌文化，以深厚的文化凝聚人心，影响消费者，树立品牌形象。　

（三）、好马配好鞍——给品牌一个符合身份的定价

国内商品一直以价廉著称，但由于生产产品技术含量的提高、原材料价格的上涨等因素，价廉优势逐渐失利；而且，人们的生活水平的提高也使消费观念产生了变化，不再把价格作为购买决策的主要依据，企业若总以低价位步入市场，会造成许多不该有的损失，增量不增收。因此，我们必须增加产品的科技含量，确保产品的质量，提高服务水平，树立品牌良好形象，提升品牌附价值，才有可能获取来自品牌的超值利润，赢得应有的市场份额。　

(四)、多亮相、勤吆喝——塑造大品牌形象　

塑造大品牌跟塑造大明星是一样的道理，多亮相，勤吆喝，多宣传自己，才能出名。品牌形象是企业的“面子工程”，没有好的品牌形象，产品质量再好，消费者不买单，养在深闺人未知是没有用的。近年来，自然堂、珀莱雅、上海家化等民族品牌在央视和各大卫视大手笔的广告投入，大大提升了其品牌形象，扩大了品牌知名度，是民族品牌新一轮崛起的代表，也极大的鼓舞了本土化妆品企业品牌化运作的信心。本土化妆品企业在品牌经营的过程中，可根据企业发展的不同阶段，制定和实施品牌推广策略 ，同时也可借鉴外资品牌的成熟经验，这样才能在激烈的商战中坚强的扛起民族品牌的大旗。

金融危机使欧美经济遭受重创，而随着中国经济的回暖，国内化妆品企业只要自信、自立、自强，在品牌化运作的道路上努力向前，就一定能象中国的民族家电品牌一样令国人骄傲和自豪。